تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا چه تفاوت هایی باهم دارند؟

تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا هر دو اشکال محبوب بازاریابی دیجیتال هستند. تعدادی تفاوت کلیدی بین این دو وجود دارد و برای اهداف مختلف مناسب هستند.

همانطور که دنیای بازاریابی در حال تکامل است. درک تفاوت بین تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا و چگونگی استفاده بهینه از آن مهم است.

در این وبلاگ، تفاوت های بین هر فعالیت، مزیت هر دو را تعریف و بررسی می کنیم. نحوه نوشتن تبلیغات بومی و نحوه انتخاب گزینه مناسب برای کسب و کار را به اشتراک می گذاریم.

تفاوت بین تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا چیست؟

در سال‌های اخیر، بازاریابی اینترنتی به شدت تغییر کرده است، زیرا متخصصان بازاریابی راه‌های جدید، مبتکرانه و دقیق‌تری را برای تولید سرنخ آنلاین پیدا می‌کنند. بسیاری از برندهای معتبر مدت‌هاست که از تبلیغات بومی برای ارتقای کارآمدتر محصولات خود استفاده می‌کنند. زیرا این نوع تبلیغات در مقایسه با اشکال سنتی تبلیغات مانند تبلیغات بنری یا پیوندهای متنی نوار کناری. دید، دسترسی و عملکرد بهتری را ارائه می‌دهند.

از آنجایی که مصرف کنندگان شروع به توجه بیشتر به برندهایی می کنند که از آنها خرید می کنند. و از موتورهای جستجو، بررسی ها و تأییدیه های آنلاین برای تصمیم گیری استفاده می کنند. بازاریابی محتوا شروع به ایفای نقش بسیار بیشتری کرده است.

برای کمک به درک تفاوت بین این دو روش، اجازه دهید تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا را به طور جداگانه تعریف کنیم:

تبلیغات بومی چیست؟

تبلیغات بومی نوعی از بازاریابی آنلاین است که دهه هاست وجود دارد. برخلاف تبلیغات بنری یا پاپ آپ، به طور یکپارچه در وب سایت هایی با اطلاعات ارزشمند ترکیب می شود و برای افزایش دسترسی هدفمند طراحی شده است.

تبلیغات بومی معمولاً در سایت‌های محبوب میزبانی می‌شوند. و می‌توانند به راحتی با نمادی که در گوشه سمت راست بالای آنها ظاهر می‌شود، شناسایی شوند. این نمادها اغلب کلمه یا عبارتی را نشان می دهند که نام محصول تبلیغ کننده است. این شکل از تبلیغات دیجیتال بیشتر شبیه یک تبلیغ سنتی به نظر می رسد.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یک استراتژی بلند مدت است. که بر ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای با کیفیت بالا و بهینه سازی شده برای جستجو به صورت رایگان متکی است. هدف بازاریابی محتوا ایجاد اعتماد بین مخاطبان، افزایش آگاهی از برند شما و در نتیجه افزایش ترافیک ارگانیک به سایت شما است. این محتوا می تواند به صورت ویدئو، پست رسانه های اجتماعی، اینفوگرافیک، وبلاگ، خبرنامه، آموزش، محتوای سندیکایی و غیره باشد.

بازاریابی محتوا همچنین اعتماد و اعتبار برند را ایجاد می کند. چیزی که این روزها بسیار مهم است و برند شما را به عنوان یک مرجع پیشرو در موضوعی مرتبط می سازد. به عنوان مثال، آموزش های آرایشی در وبلاگ یک شرکت زیبایی با استفاده از محصولات خود، نوعی بازاریابی محتوایی است. که به طور یکپارچه در یک سایت قرار می گیرد. در حالی که علاقه و تبدیل های احتمالی وب سایت را از کسانی که به طور کلی در اطراف آن موضوع جستجو می کنند. ایجاد می کند.

تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا کدام بهتر است؟

به دلیل تفاوت‌های بین تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا. درک اینکه چگونه هر رویکرد می‌تواند به شرکت در رسیدن به یک هدف یا کمپین خاص کمک کند. مفید است:

مزایای تبلیغات بومی

به طور کلی، تبلیغات بومی ابزاری عالی برای به دست آوردن دید با قرار دادن تبلیغات در وب‌سایت‌هایی است که دسترسی بسیار بیشتری دارند.

تبلیغات بومی اغلب دارای نرخ کلیک (CTR) بالاتری است و دسترسی بیشتری نسبت به بازاریابی محتوا دارد. زیرا نیازی به بازدید از وب سایت شما برای دانستن بیشتر در مورد برند شما ندارد.

آنها همچنین سازگار با بلوک های تبلیغاتی هستند و برند شما را به مخاطبان بیشتری معرفی می کنند. تجزیه و تحلیل اخیر تبلیغات بومی نشان داد که آنها بیشتر از تبلیغات نمایشی سنتی CTR دریافت می‌کنند.

اگر راه اندازی محصول جدیدی دارید یا بودجه تبلیغاتی بیشتری دارید، تبلیغات بومی می تواند بهترین استراتژی برای شما باشد.

مزایای بازاریابی محتوا

از سوی دیگر، بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی درونگرا است. که شامل ایجاد محتوای ارزشمند با هدف ایجاد ترافیک از سوی کاربرانی است که واقعاً به آنچه شما می‌گویید علاقه مند هستند. این به نوبه خود به آگاهی و اقتدار بلندمدت برند کمک می کند.

بیسیاری از شرکت‌ها در حال حاضر بازاریابی محتوا را در اولویت قرار داده. و مستقیماً در تولید محتوا سرمایه‌گذاری می‌کنند. با یک استراتژی بازاریابی محتوا خوب، برندها می توانند انتظار افزایش ترافیک، بک لینک ها و اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی را داشته باشند.
بازاریابی محتوا به طور کلی مقرون به صرفه تر از اشکال سنتی تبلیغات مانند تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات چاپی است.

چگونه تبلیغات بومی در بازاریابی محتوا قرار می گیرد؟!

اگرچه تفاوت هایی وجود دارد، تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا می توانند به صورت همزیستی عمل کنند.

تبلیغات بومی می‌تواند ابزار قدرتمندی در استراتژی بازاریابی محتوای شما باشد. زیرا به شما امکان می‌دهد به گونه‌ای به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید که اختلال کمتر و جذاب‌تر باشد. با ایجاد محتوای مرتبط و ارزشمند برای مخاطبان، می توانید اعتماد ایجاد کنید. و برند خود را به عنوان یک رهبر فکری در صنعت خود تثبیت کنید.

یکی از مزایای تبلیغات بومی این است که می توان از آن در طیف گسترده ای از پلتفرم ها و قالب ها استفاده کرد.

برای موفقیت در تبلیغات بومی، باید درک عمیقی از مخاطبان هدف و نیازهای آن‌ها داشته باشید. و همچنین درک روشنی از پلتفرمی که تبلیغ شما در آن ظاهر می‌شود، داشته باشید. همچنین باید محتوای با کیفیتی ایجاد کنید که برای خواننده ارزش ایجاد کند و با ارزش‌ها و پیام‌های برند شما همسو باشد.

به طور کلی، تبلیغات بومی می تواند راهی موثر برای تبلیغ برند شما و جذب مخاطبان هدف شما. به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای بزرگتر باشد.

نحوه انتخاب بین تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا

تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا هر دو استراتژی‌های موثری برای ارتقای برند شما و جذب مخاطبان هدف شما هستند. تا زمانی که از محتوای با کیفیت بالا و تبلیغات مناسب و موثر استفاده کنند. برای سهولت در مقایسه مزایای هر دو استراتژی، در اینجا چند فاکتور وجود دارد. که باید هنگام انتخاب بین تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا در مراحل مختلف فعالیت بازاریابی خود در نظر بگیرید:

اهداف:

تبلیغات بومی معمولاً برای ایجاد تبدیل یا فروش فوری استفاده می شود. در حالی که بازاریابی محتوا بر ایجاد روابط بلندمدت با مخاطبان و ایجاد برند شما به عنوان یک رهبر فکری در صنعت شما متمرکز است. اگر هدف شما ایجاد سرنخ یا افزایش فروش در کوتاه مدت است، تبلیغات بومی ممکن است انتخاب بهتری باشد. اگر به دنبال ایجاد یک برند قوی و ایجاد روابط پایدار با مخاطبان خود هستید، بازاریابی محتوا ممکن است موثرتر باشد.

بودجه:

تبلیغات بومی گزینه جذاب‌تری برای برندهایی است که بودجه بالایی دارند و به دنبال افزایش CTR خود هستند. در حالی که بازاریابی محتوا استراتژی بهتری برای مارک‌هایی با بودجه کمتر است. که می‌خواهند ترافیک ارگانیک ایجاد کنند و کسب و کار خود را در طول زمان ایجاد کنند.

مخاطب:

تبلیغات بومی برای دستیابی به مخاطبان جدید و ایجاد تبدیل فوری به بهترین وجه مناسب است. در حالی که بازاریابی محتوا برای ایجاد روابط با مشتریان فعلی و جذب آنها در طول زمان موثرتر است. وقتی تصمیم می گیرید از کدام استراتژی استفاده کنید. در نظر بگیرید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند.

پلتفرم:

تبلیغات بومی طوری طراحی شده است که شبیه چیزی باشد که در پلتفرمی که در آن ظاهر می شود به نظر برسد. در حالی که بازاریابی محتوا می تواند اشکال مختلفی را در پلتفرم های مختلف داشته باشد. در نظر بگیرید که مخاطبان هدف شما از کدام پلتفرم‌ها استفاده می‌کنند. و کجا می‌توانید به بهترین شکل با پیام خود به آنها دسترسی پیدا کنید.

در نهایت، تصمیم بین زمان استفاده از تبلیغات بومی در مقابل بازاریابی محتوا به اهداف، مخاطبان و بودجه خاص شما بستگی دارد. بسیاری از موارد، ترکیبی از هر دو استراتژی می تواند برای ایجاد آگاهی از برند و ایجاد تبدیل موثر باشد. با درک نقاط قوت و محدودیت های هر رویکرد، می توانید یک استراتژی بازاریابی ایجاد کنید. که نیازها و اهداف منحصر به فرد شما را برآورده کند.

نحوه نوشتن تبلیغات بومی

نوشتن تبلیغات بومی موثر شامل ایجاد محتوایی است که به طور یکپارچه با پلتفرم یا رسانه ای که در آن ظاهر می شود ادغام شود و در عین حال محصول یا خدمات شما را تبلیغ می کند.

چند نکته در مورد نحوه نوشتن تبلیغات بومی وجود دارد:

مخاطبان هدف خود را بشناسید:

قبل از شروع نوشتن تبلیغ بومی خود، مهم است که بدانید مخاطب هدف شما چه کسانی هستند. نیازها، علایق و نقاط درد آنها چیست؟ آنها با چه نوع محتوایی در پلتفرمی که تبلیغ بومی نمایش داده می شود درگیر می شوند؟ این اطلاعات به شما کمک می کند تا تبلیغی را ایجاد کنید که با مخاطبان خود طنین انداز شود.

با لحن و سبک پلتفرم مطابقت دهید:

تبلیغات بومی باید شبیه محتوای اطرافشان باشد. این به معنای استفاده از لحن، سبک و قالب مشابه سایر محتواها در پلتفرم است. به عنوان مثال، اگر در حال ایجاد یک تبلیغ بومی برای یک پلتفرم رسانه اجتماعی هستید. باید از همان زبان و سبک بصری پست های دیگر در آن پلتفرم استفاده کنید.

آن را کوتاه و ساده نگه دارید:

تبلیغات بومی باید مختصر و قابل درک باشد. از زبان ساده استفاده کنید و از اصطلاحات تخصصی یا اصطلاحات فنی که ممکن است مخاطبان شما متوجه آن نشوند اجتناب کنید. روی مزایای محصول یا خدمات خود تمرکز کنید و تبلیغ را کوتاه و دقیق نگه دارید.

ارزش ارائه دهید:

تبلیغ بومی شما باید برای خواننده ارزش ایجاد کند، حتی اگر آنها محصول یا خدمات شما را خریداری نکنند. این می تواند به شکل محتوای آموزشی، سرگرمی یا اطلاعاتی باشد که به مخاطبان شما مرتبط است.

تبلیغ بومی شما باید شامل یک فراخوان برای اقدام واضح باشد. که به خواننده می گوید در مرحله بعد چه کاری انجام دهد. این می تواند بازدید از وب سایت شما، ثبت نام در یک خبرنامه یا خرید باشد. اطمینان حاصل کنید که دعوت به اقدام برجسته و قابل پیگیری است.

تست و بهینه سازی:

مانند هر کمپین بازاریابی، آزمایش و بهینه سازی تبلیغات بومی خود برای بهبود اثربخشی آنها بسیار مهم است. معیارهای تعامل مانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل را رصد کنید. و بر اساس این داده ها در صورت نیاز تغییراتی را در آگهی خود ایجاد کنید.

نتیجه گیری:

در محیط آنلاین، برندها دائماً در تلاش برای راه‌های جدید و بهتر برای دستیابی به مخاطبان هدف خود هستند.

این یک تعادل ظریف است و می‌تواند با گسترش روزافزون فناوری مسدود کردن تبلیغات حتی دشوارتر شود. بنابراین مهم است که رویکرد بازاریابی خود را تنظیم کنید. و در عین حال در نظر بگیرید که چه چیزی با محدودیت های بودجه، اهداف بازار و مخاطبان هدف شما مطابقت دارد.

تبلیغات بومی و بازاریابی محتوا هر دو می توانند استراتژی های موثری در این زمینه برای افزایش آگاهی از برند و رشد کسب و کار شما باشند.