کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی همان واژه یا عباراتی هستند که مخاطب در موتورهای جستجو(گوگل، یاهو و… ) وارد میکند. و شما با به کارگیری صحیح واژه‌ها در وب‌سایت خود در کلمات کلیدی موردنظر رتبه بالایی کسب میکنید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی یکی از راه‌های بهبود وضعیت سایت است. و بسیاری از کارشناسان دیجیتال مارکتینگ و سئو از این عبارات و واژه‌ها استفاده میکنند تا رتبه وب‌سایت را ارتقا دهند.
زمانی که شما میخواهید سوال خود را از طریق اینترنت پیدا کنید، برخی از کلمات یا عبارات را در موتورهای جستجو وارد میکنید. هر چقدر این عبارت دقیق‌تر باشد، نتایجی که نمایش داده میشود به پاسخ سوال شما نزدیکتر است. کلمه کلیدی، عبارت کلیدی یا کوئری جستجو همان واژه یا عباراتی هستند که مخاطب برای پیدا کردن اطلاعاتی خاص در موتور جستجو وارد میکند.
استفاده از کلمه کلیدی در سئو به سایت شما کمک میکند تا مخاطب از طریق محتوای شما پاسخ خود را دریافت کند. در واقع کلمات کلیدی ماهیت سایت‌ها هستند. شما به راحتی میتوانید از طریق کلمات کلیدی در وب‌سایت‌ها، حوزه فعالیت و تخصص آنها را تشخیص دهید.
کاربرد کلمه کلیدی در سئو
کلمه کلیدی در بسیاری از جنبه‌های سئو و PPC نقش مهمی را ایفا میکند. در واقع با به کارگیری صحیح واژه‌ها وعبارات، سایت شما در کلمات کلیدی موردنظر رتبه بالایی کسب میکند. با نمایش صفحات مختلف سایت در صدر نتایج جستجو، جامعه هدف کسب و کارتان برای رفع نیاز یا کسب اطلاعات به سایت شما مراجعه میکنند؛ این کار در سئو سایت تاثیر چشمگیری خواهد گذاشت.
همچنین اگر بودجه‌ای برای تبلیغات کلیکی درنظر گرفته‌اید، با انتخاب کلمه کلیدی مناسب در PPC میتوانید سایت خود را در بالاترین موقعیت صفحه جستجو نمایش دهید.
گاهی اوقات انتخاب یک عبارت طولانی به عنوان کلمه کلیدی تاثیر بهتری در سئو سایت یا کمپین‌های ادز می‌گذارد.
انواع کلمات کلیدی
برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب باید به طور کامل با آن آشنا باشید. با شناخت انواع کلمه کلیدی، راحت‌تر میتوانید کلمه کلیدی و عبارت مناسب خود را پیدا کنید.
یکی از دسته‌بندی‌های مهم کلمه کلیدی براساس هدف کاربر است. هدف کاربر از جستجو به شما نشان می‌دهد که مخاطب در کجای مسیر خود قرار دارد.
به طور‌کلی هدف کاربر از طریق پاسخ به چند سوال مشخص میشود. این سوالات به شرح زیر هستند:
- آیا هدف کاربر از جستجو خرید چیزی است؟
- آیا به سادگی دنبال پاسخ یا توضیح هستند؟
- آیا به‌دنبال کسب اطلاعات درخصوص چندین کالا هستند ولی هنوز قصد خرید ندارند؟
- آیا دنبال نحوه دسترسی به سایت یا صفحه خاصی هستند که درمورد با آن آشنایی قبلی دارند؟
۱-کلمات کلیدی براساس نیاز کاربر برای خرید
کلمات کلیدی با نیت خرید، نشان‌دهنده هدف کاربر برای انجام معامله در یک سایت است.
معمولا این دسته از کلمات کلیدی شامل واژه‌هایی مانند : خرید، حراج و… هستند. همچنین عبارت‌هایی که در دسته کلمات کلیدی خرید قرار می‌گیرند با جزئیات بیشتری مشخص خواهند شد. برای مثال، (خرید سرویس خواب ام دی اف کلاسیک طرح چوب) ممکن است عبارت کلیدی محصول شما برای افرادی باشد که قصد خرید آن را دارند.
۲-تبدیل کاربر مستعد به خریدار از طریق کلمات کلیدی تبلیغاتی
تبلیغات معمولا هنگامی استفاده میشود که کاربر در حال تحقیق درمورد محصول، خدمات یا یک برند خاص باشد. در واقع کاربر هنوز آماده خرید نیست ولی به زودی به خریدار تبدیل خواهد شد. این برای شما فرصت مناسبی است که علاوه بر ارائه اطلاعات کاربردی، برند خود را نیز تبلیغ کنید. پس از آنکه کاربر قصد خرید پیدا کند، برند شما در اولویت ذهن او قرار خواهد گرفت.
۳-کلمات کلیدی بر پایه اطلاعات
معمولا کلمات کلیدی بر پایه اطلاعات فقط برای ارائه دانش، حقایق و مسیر‌های مختلف استفاده می‌شوند؛ بدون آنکه قصد فروش چیزی را از طریق جستجوی کاربر داشته باشند.
این دسته از کلمات کلیدی نشان میدهند که مخاطب به دنبال حل یک مشکل یا پیدا کردن پاسخ یک سوال است. توجه داشته باشید که از این دسته کلمات کلیدی را نمی‌توان در بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کرد؛ با‌این‌حال بر سئو سایت تاثیر‌گذار هستند. با تمرکز بر این نوع کلمات کلیدی می‌توان آگاهی مخاطب نسبت به برند و میزان محبوبیت کسب و کار را در شبکه‌های اجتماعی افزایش داد.
۴-راهنمایی کاربران برای رسیدن به مقصد
مقصد همیشه آدرس فیزیکی مغازه یا فروشگاه نیست. برخی از کاربران برای پیدا کردن سایت یا صفحه‌ای از آن به جستجو می‌پردازند. عباراتی که برای رسیدن به مقصدشان سرچ میشود، در دسته کلمات کلیدی قرار می‌گیرد. در این دسته از عبارات کاربر معمولا نام برند، محصول، خدمات یا آدرس آن را جستجو میکند.
نحوه ارزش‌گذاری در تحقیق کلمه کلیدی
برای انتخاب کلمه کلیدی باید به چند فاکتور توجه کرد. گاهی اوقات همه کلمات یا عبارات جستجو شده در اینترنت، کلیدی یا ارزشمند نیستند. حتی ممکن است برای همه کسب‌و‌کار‌ها کاربردی نباشند. برای تعیین ارزش کلمات سرچ شده باید به چند فاکتور زیر توجه کرد:
تعداد جستجو
این تیتر را با یک مثال به شما توضیح خواهم داد : «طراحی سایت گروه نرم افزاری تمشک» هدفی مشخص دارد؛ ولی کلمه یا عبارت کلیدی نیست. زیرا تعداد جستجو بالایی ندارد. اما «طراحی سایت» یک کلمه کلیدی است.
هدف کاربر از جستجو
شفافیت هدف کاربر در تعیین ارزش کلمه کلیدی اهمیت دارد. برای مثال، «کرونا» کلمه‌ای بسیار پرجستجو است. با‌این‌حال افراد با نیت‌های مختلف درمان، وضعیت، علائم یا آمار ابتلا کلمه را جستجو میکنند. درواقع برای تعیین کلمه کلیدی باید هدف کاربر از جستجو مشخص باشد.
میزان رقابت
ابتدا برای ورود به رقابت باید میزان رقابت یا نوع فعالیت سایر سایت‌ها را نیز بررسی کرد. مقدار تولید محتوا، گپ محتوایی، تعداد لینکسازی و چالش‌های پیش‌رو در تعیین ارزش کلمه کلیدی تاثیر دارد.
ارزش اقتصادی
حاشیه سود، میزان درآمد حاصل از کلیدواژه موردنظر در تعیین ارزش کلمه کلیدی تاثیر دارد. ممکن است عبارتی پیدا کنید که جستجوی بالا و رقابت کمی دارد ولی برای کسب و کار شما سودآور نبوده و محصول یا خدمتی مرتبط با آن نداشته باشید.
معمولا برای کاهش میزان رقابت در حوزه‌های کسب‌و‌کار مختلف می‌توان کمی خلاقیت به خرج داد. برای مثال، هنگامی که همه افراد مشغول به فروش بستنی بودند، شخصی اقدام به تولید و فروش بستنی زغالی کرد. از این طریق توانست به سود بالایی در حوزه کاری پر‌رقابت برسد.
شناخت مفهوم کلمه کلیدی
اولین و مهم‌ترین قدم برای استفاده درست از عبارات و واژه‌های پایه در یک سایت یا کمپین تبلیغاتی، شناخت کلمات کلیدی است. با‌این‌حال داستان به همین‌جا ختم نخواهد شد. پس از شناخت این مفهوم و انواع دسته‌بندی کلمه کلیدی، نوبت به نحوه تحقیق و جستجوی آنها می‌رسد.
پس از آنکه نیز با ابزار دقیق و مختلف انجام شد، باید در بخش‌های مختلف سایت از آنها استفاده کنید. در واقع از کلمات کلیدی برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، نگارش رپورتاژ آگهی، مقاله، دسته‌بندی محصولات یا حتی لندینگ پیج‌های مهم سایت نیز استفاده میشود.
نحوه پیدا کردن کلمه کلیدی
یکی از راه‌های شناسایی کردن کلمات کلیدی مرتبط با موضوع سایت خود، باید به سراغ کلیدواژه‌هایی که رقبایتان از آن استفاده کرده‌اند بروید. این کار به شما کمک میکند تا بتوانید کلمات کلیدی موفق و ناموفق مرتبط با سایت خود را پیدا کنید و از بین کلمات پیشنهادی، موفق‌ترین‌ها را انتخاب کنید. درواقع با انجام این کار، میتوانید از تحلیل رقبایتان به نفع خود استفاده کنید.
یک راه دیگر برای پیدا کردن کلیدواژه، استفاده از سایت الکسا است. کافیست در این سایت آدرس سایت مورد نظر را وارد کنید. بعد از این مرحله، کلمات کلیدی استفاده شده در سایت رقبایتان را مشاهده خواهید کرد.
جمع بندی
در این مقاله متوجه شدیم که کلمه کلیدی چیست؟ و چگونه میتوانیم کلمه کلیدی مناسب را پیدا کنیم. یافتن کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل بازاریابی محتوا است که به شما کمک میکند جایگاه سایت خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید. با کمک انتخاب کلیدواژه صحیح، قادر خواهید بود ترافیک سایتتان را افزایش دهید و به فروش بیشتر در کسب و کار آنلاین خود دست یابید.
بدون دیدگاه